Поздняков Сергей Андреевич

Мы запускаем новый бренд конфет без сахара и ищем SMM-специалиста, который поможет нам с нуля выстроить присутствие бренда в социальных сетях. Стартап - это отличная возможность в будущем вырасти в должности до директора по маркетингу и сделать себе уникальное портфолио Что предстоит делать: Контент и социальные сети Вести инст бренда Совместно с основателем формировать контент-стратегию. Составлять контент-план на месяц/неделю. Придумывать рубрики, форматы и механики вовлечения аудитории. Готовить идеи и сценарии для Reels / Stories и другого видеоконтента. Ставить ТЗ фотографам, видеографам, дизайнерам и другим подрядчикам. Организовывать создание контента: от идеи до публикации. Писать или редактировать тексты для публикаций. Следить за визуальной и смысловой целостностью коммуникации бренда. Отслеживать тренды и быстро адаптировать подходящие форматы под бренд. Работа с блогерами и инфлюенсерами Самостоятельно искать блогеров, которые подходят нашей целевой аудитории и позиционированию бренда. Формировать и постоянно развивать базу блогеров. Анализировать аккаунты до размещения: аудитория, охваты, вовлечённость, качество контента и соответствие бренду. Связываться с блогерами и их менеджерами, договариваться об условиях сотрудничества. Организовывать бартерные и коммерческие интеграции. Готовить брифы и сценарии интеграций. Контролировать сроки и качество выхода контента. Вести историю сотрудничества по каждому блогеру. Собирать статистику после размещений: просмотры, охваты, переходы, подписки, промокоды/продажи и другие доступные показатели. Сравнивать результаты интеграций и понимать, с кем стоит продолжать работу. Формировать пул эффективных блогеров для повторных размещений и амбассадорских программ. Аналитика Регулярно анализировать результаты контента и рекламных интеграций. Следить не только за количеством подписчиков, но и за охватами, вовлечённостью, переходами и другими показателями. Проверять гипотезы: форматы, темы, подачу, блогеров. Раз в месяц готовить короткий и понятный отчёт: что сделали → что получили → что сработало → что меняем в следующем месяце. Что для нас важно Опыт самостоятельного ведения SMM-проектов. Умение придумывать контент, а не только исполнять готовый контент-план. Опыт работы с Reels / Shorts и понимание механики коротких видео. Опыт работы с блогерами: поиск, переговоры, размещения, аналитика. Хорошая насмотренность и чувство визуала. Понимание современных российских брендов и коммуникаций. Грамотный русский язык. Умение организовать свою работу без постоянного контроля. Ориентация на результат: нам важно понимать, зачем мы делаем конкретный контент или интеграцию и какой результат получили. Будет большим плюсом опыт работы с FMCG, продуктами питания, beauty, fashion, lifestyle или другими эмоциональными B2C-брендами. Что мы предлагаем Мы создаём бренд с нуля, поэтому здесь не будет задачи просто поддерживать уже существующие социальные сети. Можно будет непосредственно влиять на то, каким будет голос бренда, его визуальный образ, контент и коммуникация с аудиторией. Мы за быстрые тесты, инициативу и здравый смысл. Хорошую идею не нужно согласовывать через пять уровней руководителей. Формат работы: удалённо Занятость: полная.

Бренд-маркетолог / Brand Marketing Manager Мы запускаем новый бренд конфет без сахара и ищем сильного бренд-маркетолога, который построит бренд с нуля: от позиционирования и маркетинговой стратегии до первых масштабируемых каналов продвижения. Это не задача «вести маркетинг по готовому плану». Готового плана пока нет. Нам нужен человек, который вместе с собственником определит, какой бренд мы строим, для кого, какое место он должен занять на рынке и за счёт чего потребитель будет выбирать именно нас. О продукте Новый российский бренд конфет без добавленного сахара. Мы находимся на этапе запуска: продукт и рецептуры разработаны, производство готовится к старту. Первые продажи планируем через маркетплейсы и собственный сайт, далее — развитие других B2C- и B2B-каналов. Перед нами стоит задача не просто продавать продукт, а создать самостоятельный узнаваемый бренд с высокой воспринимаемой ценностью. Главная задача Разработать и реализовать маркетинговую стратегию развития бренда с нуля. Основные цели: — сформировать узнаваемость бренда; — создать понятное и сильное позиционирование; — сформировать воспринимаемую ценность продукта, позволяющую конкурировать не только ценой и составом; — найти работающие способы привлечения и удержания аудитории; — превратить маркетинг из набора отдельных активностей в системную модель роста бренда. Что предстоит делать Стратегия и позиционирование — исследовать рынок, потребителей, конкурентов и смежные категории; — определить и проверить целевую аудиторию, её мотивацию, барьеры и сценарии потребления; — сформировать позиционирование бренда и ценностное предложение; — определить ключевые точки дифференциации относительно других производителей сладостей и продуктов без сахара; — сформировать маркетинговую и коммуникационную стратегию бренда; — определить ключевые сообщения, tone of voice и принципы коммуникации; — участвовать в формировании ассортиментной, продуктовой и ценовой стратегии. Запуск и развитие бренда — разработать go-to-market стратегию; — определить приоритетные каналы продвижения и логику работы с ними; — формировать и проверять маркетинговые гипотезы; — запускать тесты, оценивать результаты и масштабировать работающие механики; — работать с контентом, influence-маркетингом, PR, посевами, digital-каналами, маркетплейсами и другими инструментами в зависимости от выбранной стратегии; — формировать брифы и ставить задачи дизайнерам, контент-команде, подрядчикам и агентствам; — контролировать единство коммуникации бренда во всех точках контакта с потребителем. Аналитика и экономика — определить систему маркетинговых метрик; — считать эффективность маркетинговых активностей; — анализировать CAC, ROMI, конверсии, повторные покупки и другие показатели; — принимать решения на основе цифр, а не только субъективного ощущения от креатива; — планировать и защищать маркетинговый бюджет. Кого мы ищем Для нас принципиально важен практический опыт построения и развития B2C-брендов. Будет большим преимуществом опыт в FMCG, food, beauty, wellness, lifestyle или других эмоциональных потребительских категориях. Мы ожидаем, что вы: — понимаете разницу между брендингом, маркетинговой стратегией и рекламой; — умеете начинать не с выбора рекламного канала, а с анализа рынка, потребителя и позиционирования; — можете самостоятельно сформировать маркетинговую стратегию, а не только реализовать стратегию агентства или руководителя; — понимаете, как бренд влияет на воспринимаемую ценность продукта и готовность платить; — умеете одновременно работать с брендом и цифрами; — умеете превращать стратегию в конкретный план действий; — привыкли формулировать и быстро проверять гипотезы; — способны аргументировать решения и при необходимости спорить с собственником; — умеете работать в ситуации, когда многое ещё предстоит создать с нуля. Особенно интересно познакомиться, если Вы уже участвовали в запуске нового потребительского бренда или существенно меняли позиционирование существующего и можете рассказать: какая была исходная ситуация → что вы сделали → почему приняли именно такие решения → какой получили результат. Для нас конкретные кейсы значительно важнее количества лет в резюме. Что НЕ является этой вакансией Мы не ищем SMM-менеджера, контент-менеджера или специалиста исключительно по performance-рекламе. Нам также не нужен человек, который будет просто координировать подрядчиков по уже существующей стратегии. Мы ищем человека, способного сначала сформировать маркетинговую логику бренда, а затем довести её до реализации и измеримого результата. Что предлагаем — возможность построить новый consumer-бренд практически с чистого листа; — прямую работу с собственником бизнеса и возможность влиять на ключевые решения; — высокий уровень самостоятельности и минимум корпоративной бюрократии; — возможность самостоятельно предлагать инструменты, подрядчиков и состав будущей маркетинговой команды; — бюджет на тестирование обоснованных маркетинговых гипотез; — возможность вырасти вместе с брендом до руководителя маркетинга / CMO по мере развития компании. Формат работы и уровень дохода готовы обсуждать с сильным кандидатом индивидуально.