Ведущий специалист по контекстной рекламе /Директолог

Магазин новостроек — компания по продаже новостроек от застройщиков. Мы работаем более 10 лет, сотрудничаем с 150+ застройщиками и реализуем более 200 жилых комплексов в разных городах России. Сейчас мы усиливаем направление интернет-рекламы и ищем в команду сильного директолога с глубокой экспертизой в Яндекс.Директе, Яндекс.Метрике, аналитике трафика и CRM-воронке . Нам нужен не универсальный интернет-маркетолог, не помощник директолога и не фрилансер “ещё на один проект”, а специалист, который способен взять рекламную систему в постоянное управление: от архитектуры аккаунта и аналитики до качества лидов, встреч, броней и сделок. Важно! Рассматриваем кандидатов только: — с опытом работы в digital / performance-агентствах; — с глубоким практическим опытом в Яндекс.Директе; — с опытом ведения крупных рекламных аккаунтов; — на полную занятость; — с готовностью глубоко погружаться в бизнес, CRM-воронку, аналитику и качество заявок. Начинающих специалистов, самоучек без агентского опыта, универсальных маркетологов без глубины в контекстной рекламе и фрилансеров с большим количеством параллельных проектов не рассматриваем. Чем предстоит заниматься — Полностью вести и развивать рекламные кампании в Яндекс.Директе: Поиск, РСЯ, ретаргетинг, ЕПК, Мастер кампаний. — Проводить технический и стратегический аудит рекламного аккаунта: структура, семантика, условия показа, автотаргетинг, автостратегии, цели, РСЯ-площадки, UTM, Метрика, посадочные страницы, CRM-качество лидов. — Самостоятельно запускать новые рекламные кампании: от архитектуры аккаунта и семантической структуры до объявлений, целей, аналитики и контроля качества трафика. — Ежедневно анализировать кампании не на уровне “расход / лиды / CPL”, а на уровне причин отклонений: где изменился трафик, почему сместилась структура спроса, какая цель обучает алгоритм, какие сегменты ухудшают качество обращений. — Связывать данные Директа, Метрики и CRM: клик → визит → цель → лид → дозвон → консультация → встреча → бронь → сделка. — Искать потери бюджета, слабые сегменты, нецелевые условия показа, некорректные цели, искажения аналитики и точки ухудшения качества лидов. — Формировать конкретные решения: что отключить, что перестроить, что вынести в отдельный тест, что масштабировать, где менять цель, стратегию, оффер, посадочную или структуру кампаний. — Работать с Авито, ЦИАН, Домклик, Яндекс.Недвижимость и другими площадками как с частью общей системы лидогенерации. Обязательные требования — Опыт в performance / digital-маркетинге от 3 лет. — Опыт работы в digital / performance-агентстве обязателен. — Глубокий практический опыт в Яндекс.Директе. — Опыт ведения рекламных бюджетов от 500 000 ₽ в месяц. — Опыт работы с крупными и сложными рекламными аккаунтами, где важны структура, аналитика, качество трафика и управляемость автостратегий. — Уверенная работа с Яндекс.Метрикой, Вебвизором, целями, событиями, сегментами, UTM, yclid и передачей данных в CRM. — Опыт работы с Директ Коммандером. — Умение работать с Google Таблицами / Excel на уровне выгрузок, сводных таблиц, сравнений периодов, анализа кампаний, групп, ключей, запросов, площадок, целей и CRM-статусов. — Понимание рекламной экономики: CPL, CPA, CPO, ДРР, ROMI, ROAS, стоимость качественного обращения, стоимость встречи, стоимость брони, стоимость сделки. Обязательный уровень по Яндекс.Директу Нам нужен специалист, который работает с Директом на уровне архитектуры рекламной системы, логики автостратегий, семантической инженерии, качества трафика и бизнес-воронки. Вы должны уметь: — проектировать структуру аккаунта не “по кампаниям”, а по логике управляемого обучения: тип спроса, регион, ЖК, застройщик, ипотечный интент, инвестиционный интент, бренд, ретаргетинг, РСЯ, ЕПК, Мастер кампаний, холодные и тёплые аудитории; — понимать, где нужна детализация для контроля, а где избыточное дробление разрушает накопление конверсионных данных и стабильность автостратегии; — проектировать иерархию целей для оптимизации: микроконверсии, макроконверсии, квалифицированные лиды, CRM-статусы, ценность целей, приоритет целей, риски обучения алгоритма на “лёгкие” действия; — диагностировать переобучение стратегии, деградацию качества трафика, смещение алгоритма в дешёвые сегменты, резкие изменения после корректировки CPA, бюджета, целей, структуры или посадочных; — работать с автостратегиями на уровне причинно-следственной диагностики: объём данных, недельная частота конверсий, ограничение бюджета, целевой CPA, ценность целей, лаг конверсий, период обучения, сезонность, смена аукциона, качество сигнала; Обязательный уровень по Яндекс.Метрике и аналитике Нам нужен специалист, который использует Метрику не как счётчик заявок, а как инструмент технической диагностики, проверки качества трафика, поиска искажений данных и анализа посадочных страниц. Дополнительным преимуществом будет — опыт в недвижимости, новостройках, строительстве или сложной лидогенерации; — опыт работы с Bitrix24; — опыт работы со сквозной аналитикой: Roistat, Calltouch, CoMagic, Alytics или аналогами; — опыт работы с Авито, ЦИАН, Домклик, Яндекс.Недвижимость; — опыт работы с бид-менеджерами, парсерами и системами автоматизации рекламы; — актуальные сертификаты Яндекса по Директу и Метрике;