10 лет назад фраза «Я — копирайтер» вводила в ступор. Сегодня эта профессия становится все более популярной, но многие до сих пор не понимают, чем занимается копирайтер и что такое копирайтинг.
Кто такой копирайтер, сколько он зарабатывает и какие навыки нужно освоить для работы, разбирались вместе с основателем и руководителем студии копирайтинга Натальи Розиной.
В статье расскажем:
Копирайтер — кто это?
Изначально считалось, что копирайтер — это человек, который пишет рекламные тексты. В Рунете копирайтерами называют практически всех, кто пишет тексты в сети. Но это не совсем так.
Копирайтер пишет тексты, стимулирующие рост продаж, продвигающие товары, услуги, людей и бизнеса.
Какие тексты пишет копирайтер?
- Посты в соцсетях
- Тексты «О компании»
- Тексты для лендингов
- Сторителлинг — историй с реальными или вымышленными персонажами для влияния на аудиторию
- Нейминг — разработка названий и слоганов для торговых марок
- Коммерческие предложения
- Маркетинг-киты
- Письма для e-mail рассылки
- Сценарии для продающих и обучающих видео, рекламных роликов
Что нужно знать копирайтеру
Грамотности и умения ставить длинное тире в гугл-документах копирайтеру мало. Для качественных текстов копирайтер должен уметь:
- Быстро вникать в тему. Иногда приходится быстро погружаться в новую тему, если в рядом нет нужных экспертов. Некоторые копирайтеры выбирают одну сферу и специализируются на ней. Например, копирайтер в медицинской или спортивной сфере.
- Писать в разных стилях. С опытом у копирайтера вырабатывается свой стиль, однако важно подстраиваться под формат и tone-of-voice заказчика. Востребованность копирайтера растёт, если он умеет писать как инструкции, так и обзоры, кейсы или рассылки и оптимизировать тексты под требования поисковиков.
- Писать понятно, просто, для людей. Лёгкий слог и умение избегать заезженных фразочек — маст-хэв крутого копирайтера.
Чтобы писать рекламные и продающие тексты, придётся покопаться в маркетинге, SEO и других сферах и научиться:
- Проводить маркетинговый анализ целевой аудитории и конкурентов. Важно понять, кому конкретно вы будете продавать, и выяснить: кто и на каких условиях продает аналогичный товар.
- Работать с Google Analytics, Яндекс.Метрикой. Чтобы оценивать, выполняет ли текст поставленные задачи, и в каком конкретно месте есть недоработки.
- Работать с сервисами Google и MS Office. Чтобы и табличку составить, и презентацию собрать, и текст красиво отформатировать.
- SEO и SMM. Чтобы грамотно продвигать ваши тексты в поисковых системах и социальных сетях.
- Работать с программами для создания прототипов лендингов: Moqups, Figma, Google Docs.
Сколько зарабатывают копирайтер
Уровень заработка копирайтера зависит от его опыта и не имеет конкретной планки. На биржах контента начинающие копирайтеры пишут за символические гонорары: от 10 до 50 рублей за 1 000 знаков без пробелов. С такой ставкой в месяц можно зарабатывать от 5 000 до 15 000 рублей.
Вне биржи уровень оплаты услуг возрастает. При достаточной загруженности можно выйти на среднемесячный доход в 20-30 000 рублей.
Профессионалы высокого уровня уже не озадачены поиском клиентов. Их клиенты находят самостоятельно, но опять же конкретных цифр здесь не назвать. Кто-то зарабатывает по 50 000 рублей в месяц, а кто-то берет эту сумму за 1 текст.
Стоимость работы копирайтера определяется не только профессионализмом автора. Большую роль тут играет умение продавать свои услуги. Уверенность в своих навыках у посредственного автора иногда выглядит привлекательнее для заказчика, чем скромность грамотного перфекциониста.
Хороший копирайтер может зарабатывать до 100 000 рублей в месяц. Начинающим копирайтерам обычно предлагают работу в штате с окладом 20 000 рублей в месяц.
Наталья Розина, основатель и руководитель студии копирайтинга и контентного развития
Для долгой и успешной работы на рынке нужно соответствовать заявленной ценности. Реальная ценность услуги должна быть высокой, а она определяется как раз квалификацией автора.
Как начать работать копирайтером
Путь, как стать копирайтером № 1. Биржи контента
Самый простой вариант для старта в профессии — регистрация на бирже контента: Advego, Copylancer, Contentmonster, Turbotext, Text.ru и др.
Да, первые заказы придётся выполнять за три с половиной копейки, зато вы сможете «пощупать» профессию изнутри и наработать материал для портфолио.
Долго не сидите на бирже — она затягивает. Как только «набьёте руку», начинайте искать заказчиков вне биржи и поднимайте ценник.
Путь, как стать копирайтером № 2. Агентства
Работа с агентством или интернет-издательством. Вы будете трудиться под руководством редактора, который будет подсказывать и работать над каждой статьёй. После такой «школы» вы будете в состоянии сами вникнуть в любой бизнес, любую тематику и написать об этом.
У этого варианта порог входа выше: обычно надо выполнить тестовое задание и показать свои тексты, чтобы начать сотрудничество.
Как быть, если вы еще не работали с реальными заказчиками и не можете похвастаться крутыми кейсами? Ниже расскажем, как создать портфолио начинающему копирайтеру.
Как создать портфолио начинающему копирайтеру?
Начинающий копирайтер рискует попасть в замкнутый круг: нет заказчиков — нет текстов — нет портфолио. Без портфолио нет заказчиков. Можно продолжать ждать у моря погоды, у текстов заказчиков, а можно создать крутое портфолио без единого заказа.
Первый вариант. Возьмите тему, в которой вы хорошо разбираетесь, и напишите несколько статей. Они и станут основой вашего портфолио. Можете завести блог и писать посты, статьи для своего блога.
Второй вариант. Пролистайте ленту заказов любой биржи контента. Выберите интересный вам заказ и выполните его в чётком соответствии с техническим заданием. Пусть вы сделаете работу бесплатно, зато получите опыт и материал для портфолио.
Когда количество текстов перевалило за два, займитесь оформлением портфолио.
3 совета, как сделать убедительное портфолио копирайтеру:
Совет №1. Разделяйте тексты по категориям
Не заставляйте потенциального заказчика «копаться» в куче текстов, выискивая статью интересующей его тематики. Разделите портфолио на логические части: статьи, посты для соцсетей, тексты для лэндингов и другое.
Совет №2. Не превращайте портфолио в свалку
Не нужно вываливать на потенциального заказчика весь свой архив, включая сочинение из 7 класса «Как я провел это лето». Опубликуйте 1-2 текста, которые считаете удачными в каждой категории — этого будет достаточно.
Совет №3. Публикуйте кейсы
Распишите в кейсе, какую задачу ставил заказчик и как её решил ваш текст. Например, для SEO-статей это выполнение требований технического задания, для лэндингов — показатели конверсии.
Кроме того, это ещё и знак уважения потенциального заказчика. Ведь вы не заставляете человека «продираться» сквозь ворох лишней информации, а даёте только самую суть.
Где учиться на копирайтера
Копирайтерами нередко становятся журналисты и филологи. Но именно «на копирайтера» в институтах не учат. Поэтому остаётся только самообразование и курсы. В бесплатном доступе есть множество курсов, блогов и тематических групп, а на полках книжников можно найти полезную литературу, которая даст базу.
Держите подборку книг для начинающего копирайтера:
Если вы не чувствуете в себе сил к самостоятельному обучению, вам необходима помощь и оценка наставника — идите на курсы.
Чтобы не выкинуть деньги на ветер, а получить действительно эффективное обучение, обратите внимание на следующие моменты:
- Личность автора. Кто он, насколько известен на рынке, среди коллег, чего добился в копирайтинге сам.
- Практический опыт автора. Действительно полезную информацию даст только практикующий копирайтер. Изучите примеры работ, портфолио, оцените кейсы.
- Отзывы. Изучите отзывы людей, уже проходивших обучение у автора, — так вы вычислите слабые стороны курса и общий уровень обучения.
- Программа и продолжительность курса. В одном кратком курсе невозможно научить писать и статьи, и продающие тексты разных форматов. Если нужно наработать основательный навык, обучение не может быть быстрым.
- Обратная связь. Хорошо, когда автор курса лично консультирует и проверяет практические работы. Обратная связь мотивирует и не дает слиться.
Где копирайтеру искать работу
Если клиенты пока не забрасывают вас работой, или вы хотите что-то поменять в процессе и качестве привлечения новых заказчиков, вот список эффективных каналов для поиска работы копирайтеру:
- Биржи контента и биржи фриланса
- Доски объявлений
- Группы с вакансиями в социальных сетях
- Прямой выход на клиента
- Сайты с вакансиями
Подробнее о 10 каналах поиска вакансий мы писали в этой статье.
Зарегистрируйтесь на Удалёнке за 5 минут. Быстрая регистрация-конструктор поможет составить крутое резюме, а умная система подберёт для вас подходящие вакансии.
Не забывайте о самопродвижении. Никто о вас не узнает, если вы сами о себе не расскажете.
- Ведите блог и рассказывайте о своей работе, делитесь кейсами.
- Сделайте сайт-визитку, которую легко можно прикрепить к отклику на вакансию или закрепить в шапке профиля в соцсетях.
- Пишите экспертные статьи в блоги, например, в Дзен. Через такие платформы заказчики нередко ищут исполнителей.
В начале пути выбирайте те каналы, где вам комфортно и где вы можете показать себя. И помните, каждый новый источник поиска — это не только новые клиенты, но и дополнительный объём работы по своему продвижению.
В копирайтинге есть деньги, и вы сможете хорошо зарабатывать на этом. Если вы неровно дышите к текстам и хотите зарабатывать на том, что любите — пробуйте и, главное, постоянно развивайтесь.
Посмотрите Вакансии, которые могут вам подойти:
Работа в IT: Программистом, Разработчиком, Тестировщиком, Аналитиком;
Работа в Дизайне: Дизайнером;
Работа с Текстом: Копирайтером, Редактором, Переводчиком, Наборщиком Текста;
Работа в Продажах: Менеджером Маркетплейсов, Менеджером по Продажам, Оператором Колл-центра;
Работа в Маркетинге: SMM-специалистом, Контент-менеджером, Маркетологом, Таргетологом;
Работа в Бизнесе: Администратором, Бухгалтером, Менеджером, Юристом, HR-специалистом.
Читайте также:
- Как Выбрать Работу? 10 Лучших Способов, Как Выбрать Работу в 2022 и Не Пожалеть + ТОП-20 Востребованных Профессий
- Кем Работать Удалённо в 2022 Новичку? 15 Самых Перспективных Интернет-Профессий, в Которых Можно Работать Удалённо Без Опыта
- Кем Работать После Колледжа? 14 Перспективных Профессий + 3 Совета, Как Устроиться На Работу После Колледжа и Без Опыта
- Куда Устроиться На Работу? 18 Интересных Профессий, Куда Просто Устроиться На Работу Без Опыта и Начать Хорошо Зарабатывать
- Кем Стать? 75 Востребованных Профессий в 2022 году + 5 Шагов, Чтобы Понять, Кем Хочешь Стать
